La participación de Renzo Galeano, artesano y creador de marca del paraje La Paliza (Salavina), en Enfocados 2025 expuso un punto de inflexión en la conversación contemporánea sobre comercio: cómo las identidades territoriales y los oficios tradicionales pueden redefinir las estrategias de posicionamiento de marca en un mercado dominado por la digitalización.
El evento, realizado en Córdoba, reunió a emprendedores, comerciantes y empresarios en torno a ejes como inteligencia artificial, e-commerce y liderazgo, con la idea de aportar herramientas concretas para afrontar la competitividad actual.
Dentro de ese espacio, el panel sobre "Liderazgo de alto rendimiento y posicionamiento de marca" aportó perspectivas técnicas desde la gestión comercial y el coaching, pero fue la intervención de Galeano la que introdujo un enfoque distinto.
"En un contexto saturado de tendencias y automatización, el diferencial más sólido sigue siendo la autenticidad, entendida como la conexión real entre identidad personal, territorio y relato". Desde su experiencia como artesano, explicó que "transforma un oficio tradicional en una propuesta contemporánea sin perder su raíz cultural, y cómo esa coherencia estética y narrativa constituye un valor estratégico para una marca.
El rol del propósito y la perseverancia en la sostenibilidad de cualquier proyecto, y ubicó la construcción de marca como un proceso a largo plazo que exige constancia, visión y claridad conceptual", afirmó
El encuentro dejó abierta una conclusión: en un mercado donde la tecnología acelera procesos y multiplica alternativas, las marcas con sentido —aquellas que integran identidad, cultura y diseño— logran destacarse por su capacidad de generar conexión emocional y valor simbólico.
En ese cruce entre tradición y mirada contemporánea, Renzo Galeano dijo que, "una obra que combina naturaleza, oficio, diseño y narrativa, y que se proyecta como un ejemplo de cómo los territorios también pueden convertirse en plataformas de innovación cultural y comercial".